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賺錢的邏輯你懂了！用大白話說的財務報表速讀術

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推薦序
推薦序１

一本從簡單看起的財報學習書

　　面對全球化浪潮的衝擊，企業經營已全然不能自外於本土之內，任何遙遠海外形勢的變遷，就像蝴蝶效應，牽動著國內企業經營，無一能倖免，也無從逃避。

　　海外經濟體的債信危機，石油供貨短缺，大陸工資的調漲，東協加一FTA的簽定等等，無一不牽動衝擊著台灣企業的經營。

　　這樣的局勢演變，使得企業經營愈趨複雜，而局勢變化也遠比過去更加快速，目不暇給，複雜加上快速演變，常使企業經營者迷思在變幻莫測的複雜泥沼中！

　　以我多年的經驗，複雜是表象，局勢變幻是幻象，不管局勢如何演變，企業經營一直有個核心的本質，那就是企業要在產業競爭生態中，以自己的獨特優勢，建構出賺錢的企業模式（protable business model）。

　　統一超商成立以來，也一直摸索建構一個屬於台灣7-11獨特的賺錢模式，這個過程是辛苦的，是需大家通力合作的，但也是值得的，從大家不斷的投注熱情與智慧，台灣7-11產生了不少的成長與成功的故事，而這個屬於自己獨特的賺錢模式，也就這樣因應趨勢不斷的流動著，不斷的成長著。

　　看到郭會計師所寫的這本書，讓我心有戚戚焉，郭會計師以淺顯簡單的方式，從財務報表切入，揭開複雜的會計科目，也掀開複雜的企業經營表相，直指財務報表的本質，讓讀者直接了解企業的賺錢模式是甚麼？這個賺錢模式隨著不同的景氣變化，又會有甚麼影響？企業又如何錢滾錢，來累積財富？與企業經營的本質不謀而合。

　　郭會計師融合多年的經驗與專業，用簡單淺顯的方式，將會計概念與財務報表清楚簡單的呈現在你我的眼前，文筆流暢，像在訴說著一段動人的故事，一看，有停不下的感覺，對非財會背景的人，是一大福音，你會發現，原來你也可以從財務報表，看懂企業的賺錢模式，資金滾動累積財富的奧秘。

　　從大數法則將報表化繁為簡，郭會計師用了許多生活化的例子，來說明簿記的原理，資金的流動，折舊與資產，以百貨公司周年慶來看衝業績好，還是節省成本好？並以知名公司財務報表作案例，用你我都懂的話，帶領大家看懂企業如何賺錢？讓財務報表的數字不再冰冷，不再有距離，而就活在你我都懂的世界中，訴說著企業的故事。

　　認識郭會計師已經超過30年了，他的專業，誠懇，化繁為簡的表達能力，跟一股想以專業幫助人的熱情，讓我一直很欣賞，這本書就是他的熱情具體呈現的結果，我誠心推薦這本書給讀者們。

統一超商總經理，徐重仁

推薦序２

深入淺出學會計

　　由郭會計師所寫的《賺錢的邏輯你懂了！用大白話說的財務報表速讀術》這本書，個人看了之後，深感佩服。因為坊間也有蠻多會計方面的書，但是這本書用簡單、淺顯易懂且是日常生活中常碰到的例子，來說明會計原則，甚至透過這些基本原理原則來解讀財報。

　　這本書的第一章，在編排上，郭會計師用一種非常吸引人的方式讓讀者願意繼續閱讀下去。用了許多大家日常生活常談的議題（例如：公司賺了多少錢、股本如何計算、獲利率和毛利如何評估比較）當成主軸，再配合每天會做的事件（例如：搭乘計程車）進行說明，用簡單實例把複雜的概念作了清楚的陳述，個人覺得是學習會計非常有效的方法。個人過去的教學經驗，學生在學會計時常碰到很大的難處，主要是會計學裡有許多抽象的概念需要整合，且需要賦予有意義的解釋，例如借與貸的概念、資金的概念、績效指標的概念和時間價值概念等，除了抽象化概念的詮釋與整合外，同時也需要數據資料以說明其可信度，在許多應用場合更須匯整會計表報中的數據來解釋並預測未來的績效與情境。將這麼多複雜的概念與指標，塞入會計報表有限格式裡頭呈現出來，自然形成了學習的門檻與障礙，帶來學習上的瓶頸，但這本書克服了這些盲點，採用圖表的方式，配合生活中可以了解的語言來陳述、分析相關的概念和指標，可預期對初學者是很有幫助的。進入到第二章，郭會計師介紹資產負債表、損益表、現金流量表和股東權益變動表，這是會計學中四大重要的財務報表，依第一章的原理原則，引用類似的案例，分別對這四大報表一一解說並演練；之後，再連結到第三、四章討論財務管理議題，並做了財務報表的分析與演練。

　　個人花了約兩到三小時就讀完整本書，獲益良多，特別是當個人在思考如何教學生成本觀念、績效評估、和決策分析時，這本書的一些作法給了個人非常多的啟示。對郭會計師深感佩服，郭會計師從事企業輔導、會計、審計的工作多年，最近也剛取得台大EMBA的學位，從實務和學術這兩個面向將會計學的觀念做了綜整，將一個相對複雜的學理，用深入而淺出的方法說明，非常具有系統性、條理化、和結構性。個人相信，想學會計的人看完這本書之後，對於會計學的原則和原理將有非常新的認識，原本學習會計的恐懼和茫然應是很容易就可以消除。

　　個人認為在未來學習會計的過程中，這本書是非常不錯的參考資料，個人極力推薦這本書。

台大EMBA執行長，陳鴻基

推薦序３

這本書，能讓你不知不覺學會了財會原理

　　郭榮芳會計師的人生相當豐富、精彩！之所以精彩的教人羨慕，我想是因為郭會計師除了熱情洋溢之外，亦具有濃厚的創業家性格，很有見地，也很喜歡做各種不同的學習與嘗試。

　　完成台大經濟系、政大企管所與台大EMBA的學習之旅之後，郭會計師似乎仍覺得意猶未盡，前不久告訴我，也許哪天心血來潮，再去讀個心理諮商方面的學位。理由是他最近接觸心靈成長方面的學習，深感財務會計方面的專業服務，固然能幫助企業界或投資界的人士，提升經營或投資效率，然而在這個快速變遷的社會中，似乎很多人有心靈或精神層面的困擾。人文與社會關懷如斯，其胸襟、氣度與熱情，均讓人由衷贊嘆、佩服！

　　當年在我們經濟系同班同學當中，很少人像榮芳兄那樣修了那麼多會計系的課，中級會計學、高等會計學與成本會計等，這些我們碰都不想碰的課程他卻都樂此不疲，同學們猜想他這麼神秘又努力，百分百是為了把妹！不過事後看來，這應當是上天的美意安排，注定要有榮方兄這麼一位非科班出身的會計師，願意用普羅思維的方式，協助一般社會大眾以更親近、更自然的方式，走進會計與財務的知識殿堂！

　　1980
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